بررسی عوامل موثر بر مدیریت تبلیغات سینمایی در میزان اثربخشی پذیرش اجتماعی تولیدات سینمایی

امروزه فعالیت در عرصه ی تبلیغات سینمایی، نیازمند دانش بیشتر، بینش عمیق تر و آشنایی با روش های متفاوت و برتر است. مدیران فعال در عرصه ی تبلیغات سینمایی با توجه به تغییرات محیطی و بهره گیری از علوم مختلف، از جمله مدیریت، روان شناسی، جامعه شناسی و شناخت فرهنگ و آداب و رسوم یک جامعه یا می توانند، در عرصه ی رقابت ها در بازار، بهترین و کارآمدترین شیوه های مدیریتی را به منظور تحقق اهداف و تأثیرگذاری بر روی مخاطب و ببیندگان فیلم های سینمایی به کار گیرند. شناخت عوامل مدیریتی در تبلیغات سینمایی، یا به عبارتی دیگر نحوه ی به کارگیری مدیریت تبلیغات فیلم های سینمایی به جهت تطبیق با زیر ساخت های مدیریتی این امکان را برای تهیه کنندگان و فیلمسازان فراهم می آورد تا با استفاده از اهداف و استراتژهای ساخت یک فیلم، تصاویر و پیام های تبلیغاتی فیلم را به درستی به کار بندند تا تبلیغات با مخاطب ملموس تر ارتباط برقرار نماید و پیام تبلیغ آسان تر منتقل گردد. بنابراین بررسی عوامل مدیریتی در تبلیغات سینمایی برای پذیرش اجتماعی تولیدات سینمایی در خود توجه می باشد. مدیران و فیلمسازان سینمایی می بایست در پی ساخت آگهی هایی باشند که تجربه ی لذت بخش را از دیدن فیلم برای مخاطبان هدف ایجاد کند. آن ها سعی به ساخت آگهی هایی دارند که تصاویر و مفاهیم فیلم را برای بینندگان هدف آشناتر سازند؛ بنابراین مطالعه و شناخت عوامل مدیریتی در تبلیغات سینمایی، از بعد اثربخشی تبلیغ در خور توجه می باشد. تبلیغات فیلم های سینمایی از جمله مباحثی است که مدیران و فیلمسازان باید به آن توجه نمایند، زیرا تبلیغات صحیح مطابق با معیارهای مدیریتی قادر خواهد بود آگاهانه تر در خصوص چگونگی نحوه ی این تبلیغات و به کارگیری آگهی ها در رسانه های مختلف را با توجه به مقتضیات فرهنگی و شناخت مکانیزم های شناختی و احساسی در جامعه تصمصم گیری نمایند. هر نوع تبلیغی برای اثربخشی به متقاعدکردن مخاطبان نیاز دارد. ابزارهایی وجود دارد که مدیران و فیلمسازان را در امر متقاعدسازی مخاطبان یاری می دهند. در تبلیغات سینمایی، کلام، تصویر و موسیقی سه ابزاری است که با توجه به انتخاب نوع رسانه برای تبلیغات فیلم، قابل بهره برداری است. و در این میان نقش تصویر در متقاعد سازی مخاطبان از جایگاه ویژهای برخوردار است. بنابراین امید است که شناخت عوامل و راهکارهای مدیریتی در تبلیغات سینمایی، فیلمسازان و مدیران سینمایی را در چگونگی این امر و بالطبع امر متقاعدسازی بیشتر مخاطبان یاری رساند. فرامرزی شدن هدف های تبلیغاتی فیلمسازان، سبب شده است که بر تبلیغات سینمایی تأکید بیشتری به عمل آید. بنابراین، نتایج تحقیق حاضر می تواند برای بسیاری از مدیران تبلیغاتی، فیلمسازان، تهیه کنندگان کارگردانان و همچنین شرکت های تبلیغاتی که بازار هدف آنان، ایران و خارج از مرزهای ایران است، سودمند باشد. از سویی دیگر بررسی و شناخت عوامل مدیریتی در تبلیغات سینمایی به منظور توسعه ی دانش تبلیغات امری ضرورری است و از آن جایی که مطالعاتی در این امر انجام نگرفته است، لذا بررسی و تحقیق در زمینه حائز اهمیت است. تبلیغ موثر، تبلیغی است که با دنیای مخاطبان نزدیک باشد. بنابراین، فیلمسازان و مدیران تبلیغاتی برای فیلم های سینمایی باید، اصول و معیارها و استراتژهای ساخت یک فیلم را به نحوی در تبلیغات آن بگنجانند تا فیلم تولید شده مورد استقبال قرار گیرد و در مخاطبان و بینندگان ایجاد علاقه نماید. این امر شبیه آن است که ما معمولاً دوست داریم دیگران را آن گونه بپنداریم که خود می پنداریم، به عبارتی نقش ها و شخصیت های سینمایی که ما بتوانیم به راحتی با آنان همانندسازی کنیم. این همانندسازی به راحتی، امکان پذیرش و درک بهتری را در تبلیغات سینمایی و پیام فیلم فراهم می آورد و موفقیت در متقاعدکردن مخاطبان و بینندگان فیلم های سینمایی به طور قابل ملاحظه ای افزایش و تقویت می نماید. هرچه احساس نزدیکی و شباهت بیشتری با شخصیت فیلم و پیام فیلم، برقرار شود، احتمال تأثیرگذاری تبلیغات فیلم نیز افزایش می یابد؛ البته این امر در مرحله اول به شناخت و انتخاب صحیح بازیگران فیلم با توجه به سناریو و دیالوگ ها، نقش ها و فرهنگ اجتماعی آن جامعه صورت می گیرد. زیرا تبلیغ فیلم، برگرفته از خود فیلم می باشد. از آن جایی که این مطالعات در ایران انجام نگرفته است، لذا کمبود پژوهش در این زمینه انگیزه ای برای اجرای این تحقیق شد تا مقوله ی تبلیغات از زاویه ی عوامل مدیریتی در تبلیغات سینمایی مهجور نماند.